Appleの広告担当VP、App Store Search Ads、デベロッパーのためのより良い指標を語る

先週のシアトルでのポストバックカンファレンスで、AppleのTodd Teresi副社長は、TUNEにアナウンスメントとモバイル測定に関する同社の継続的な取り組みについて話し合いました。 Teresiは、App Storeなどでメトリクスを改善するために開発者と協力し続けているAppleの計画について話し合ました。

Teresi氏は、アップルが具体的に取り組んでいる分野の1つに、インストール番号とエンゲージメント番号のギャップを埋めることがあると説明しています。現在、インストールは人が初めてアプリケーションを開くときに測定されるため、インストール数はダウンロード数とほとんど相関しません。 Appleはこの不一致を改善し、マーケティング担当者が顧客を追跡して保持することをより容易にしたいと考えています。

現在のところ、アップルは、ユーザーによる広告追跡が制限されているため、インストール数の20%が追跡番号に含まれていないと推定しています。アップルの追跡作業は、ユーザーが以前にダウンロードしたアプリをダウンロード、削除、再インストール、および開くことによってさらに複雑になります。再インストールデータは新規インストールとしてカウントされるため、マーケティング担当者や開発者が使用する重要なデータが偏ってしまいます。

Teresi氏は、Appleが分析トラッキングでこれらの不一致を解決することにコミットしていると言います。同氏は、アップルとダウンロードの違いを公開するように努力しており、その努力は依然としてプライバシーを第一に考えているが、情報を一般に公開すると述べた。

今日、私たちが提供するものの1つは、ダウンロードが確認されたコンバージョンを報告することです。私たちは、そのデータを第三者のプラットフォームに公開することに非常に関心があります。信用はマーケティング業界の重要な基盤であるため、これを実行したいと考えています。

Teresiは、App Storeの検索広告や開発者の利用方法についても触れています。

私たちがしたことの1つは、検索広告で膨大な情報とデータを利用できるということです。人々はそれに驚いたと思う。これは、店舗のキーワード情報に透明性を提供した初めてのケースです。それが本当に助けになったと思います。開発者は自分のビジネスについてよりスマートになりました。これはより良い位置付けとより大きな発見につながります。