プロフィール:ナイキ

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帝国建設

古代ギリシャの勝利の名にちなんで命名されたナイキ(NKE)は、1968年に設立され、世界最大の履物会社に成長しました。そのシューズ製品は、スポーツデザインの事実上すべてのものですが、カジュアルでレジャー目的で多くの製品が使用されています。トップセールスのカテゴリには、スポーツウェア、ランニング、バスケットボール、サッカー、子供用のシューズなどがあります。同社は、高品質の建設と革新を重視しています。 NIKEはいくつかの特許を所有しているだけでなく、ポリウレタンに封入された加圧ガスを利用するプロセスである「エア」技術を使用して履物を製造販売する独占的かつ世界的なライセンスを保有しています。 2003年に、コンバースを購入したナイキは、潜在的な顧客基盤を広げて、遡及的または反仕上げの外観を好む人を含むようにしました。この子会社は、Converse、Chuck Taylor、All Starのブランド名で運動服やカジュアル靴をデザイン、配布、ライセンスしています。

同社はまた、認可されたカレッジや専門チーム、リーグのロゴなど、運動服やアクセサリー市場における主要な勢力です。全額出資のHurley International子会社は、一連のアクションスポーツおよび青少年ライフスタイルのアパレルおよびアクセサリーをデザインし、配給しています。 NIKEブランドのパフォーマンス機器には、バッグ、ソックス、スポーツボール、アイウェア、時計、デジタル機器、バット、手袋、ゴルフクラブなどがあります。 2013年2月1日および2012年11月30日、NIKEはCole HaanおよびUmbroの売却をそれぞれ完了した。

多様なソース

事実上、ナイキの履物はすべて独立した請負業者によって米国外で製造されています。 2011年5月31日に終了した2013年度には、製品の42%がベトナムで調達され、次に中国で30%、インドネシアで26%が調達されました。 NIKEが契約していた最大の単一工場は、昨年の売上高のわずか6%を占めました。タイ、スリランカ、パキスタン、マレーシア、トルコ、メキシコ、カンボジアなど18カ国で生産されているアパレルについても同じことが言えます。サプライチェーンの柔軟性は競争上の優位性です。中国では人件費が上昇しており、アジアでは安全問題が大きな懸念事項となっています。

…そしてセールス

NIKEは、自社製品を小売口座に、また独立したディストリビューター、ライセンシー、販売代理店を組み合わせて販売しています。同社は、小売業者と協力して、ナイキ・ヤードライン・シャン(Champs)、ハウス・フープス・フット・ロッカー(FL)、ナイキ・トラック・クラブ・フィニッシュ・ライン、NIKEフィールド・ハウス・オブ・ディックス・スポーツ・グッズ(DKS)などのコンセプトを制作している。売上高の10%以上を占める顧客はありません。

地理的多様性もプラスです。非米国。北米は売上高の41%、西欧16%、中華圏10%を占めています。中国以外の新興市場は昨年売上高の15%を占め、成長の大きなチャンスです。

NIKEは、所有工場とNIKETOWN店舗ならびにコンバースおよびハーレー店舗を通じて自社製品を販売しています。 5月末には、米国で303店舗、国際的に450店舗を所有していました。小売業は2013年に23%増加し、電子商取引の31%の利益を含む17%となりました。その前では、ナイキは、70以上のブランドサイトを消費者が買い物するための単一の目的地に統合しました。

マーケティングの輝き

ほぼすべての製品で使用されている同社の独特の商標は、世界中で高く評価されており、ブランドと競合を区別するのに役立ちます。実際、NIKE Swoosh Designは、同社の最も重要な資産の1つであると同時に、そうでなければならないと考えられています。

有名人の裏書を広範囲に使用することで、ブランド意識や販売促進にもつながります。著名なアスリート、コーチ、チーム、カレッジ、スポーツリーグはすべて様々なブランドとスタイルを支持しており、その多くはNIKEが主催するスポーツイベントやクリニックに積極的に従事しています。

強い実績

NIKEは年平均売上高が1桁台で増加することを目指しており、株式収益は10代半ばの割合で前進しています。激しい競争や世界的な景気後退や金融危機にもかかわらず、過去10年間でこれらの目標を達成しました。その期間に、売上総利益率は260ベーシス・ポイント増加し、投下資本利益率は18%から24%に上昇しました。このパフォーマンスは投資家にとって魅力的でなければならず、低い債務レバレッジは特に保守的な勘定では注目に値する。配当利回りは望ましいものになりますが、ナイキは株式買戻しを通じて過剰な現金を投資家に引き返しています。 2014年度は、製品革新への投資を加速しています。

同社はダウ・ジョーンズ工業平均指数(Alcoa(AA))を2013年9月23日の取引開始に効果的に導入した。